Obiectivele unui eveniment

17-05-2010

 

Evenimentele ajuta la crearea sau reintarirea imaginii brandului.

Sponsorizarea unui eveniment

 
Clinicile, brandurile medicale, in general se pot asocia cu evenimente cunoscute, care se adreseaza unui grup restrans fie in randul unui grup mai mare de consumatori.
 
Consumatorii pot fi targetati din punct de vedere geografic, demografic, psihografic sau comportamental, motiv pentru care evenimentele pot fi selectate in functie de participanti, de atitudinea fata de anumite produse/branduri prezentate sau de obiceiul de utilizare a anumitor produse si branduri.pentru un brand – o conditie necesara pentru construirea imaginii brandului. Prin alegerea potrivita a evenimentului sau a activitatii pe care doriti sa o sponsorizati, puteti inlesni identificarea cu un produs si implicit recunoasterea brandului propriu.
 
Sponsorizarea este vazuta ca fiind mult mai mult decat o vanzare a produsului. Activitatea de sponsorizare este o modalitate de imbunatatire a perceptiei asupra companiei. Sponsorizarea unui eveniment induce ideea potrivit careia compania este prestigioasa, de incredere, cunoscuta.
 
Managerul spera adesea ca utilizatorului produsului firmei sale va oferi o incredere sporita companiei ca urmare a implicarii acesteia in actiuni de sponsorizare, si ca pe viitor va considera produsele companiei ca pe o alternativa viabila.
Atunci cand decideti sa sponsorizati un eveniment, iar acesta se dovedeste a fi un succes, succesul evenimentului se va rasfrange in mod indirect si asupra companiei sustinatoare.
 
Cunoscut mai ales sub numele de “marketing legat de o cauza” (cause-related marketing), acest tip de sponsorizari implica adesea formarea unor legaturi cu organizatiile non-profit si cu cele de caritate. Un bun exemplu este campania Avon. Avon si-a consolidat legatura cu publicul tinta feminin prin campania de strangere de fonduri pentru ajutorarea femeilor care sufera de cancer de san.
 
  1. Intretinerea clientilor cheie si recompensarea angajatilor valorosi
Multe evenimente se bazeaza pe servicii si activitati special concepute pentru sponsori si pentru oaspetii lor. Astfel de evenimente permit incheierea de noi contracte si intarirea relatiei cu clientii.
  1. Permiteti oportunitatea de maerchandising sau promotie
Multi marketeri profita de astfel de evenimente pentru a organiza concursuri, vanzari, sau alte activitati de marketing.