Noile reguli ale marketing-ului viral in domeniul sanatatii

11-02-2011

<!--[if gte mso 9]><xml> Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4 </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0in 5.4pt 0in 5.4pt; mso-para-margin:0in; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} </style>

Formula pentru succes include o combinatie de ustensile Web foarte eficace, si cel mai important, care sunt gratis (video, blog, aplicatii interactive) si ofera informatii valoroase (sau este inovatoare sau uimitoare sau hilara sau implică o celebritate), plus o retea de oameni care sa starneasca interesul pentru produsul/servicul promovat si link-uri care fac informatia foarte usor de impartasit.
 
Timp de decenii, singura modalitate de a promova brand a fost cumpararea de publicitate costisitoare sau de a convinge mass-media sa scrie despre produsele si serviciile companiei. Acum, organizatiile medicale au o oportunitate extraordinara de a publica materiale online, materiale pe care oamenii doresc sa le „consume” si pe care sunt dornici sa le impartaseasca cu prietenii lor, familia si colegii. Succesul marketing-ului viral vine din publicarea de informatii pe Web, informatii pe care oamenii sa vrea sa le impartaseasca.
 
Nimic nu poate deveni garantat viral
 
Este virtual imposibil sa creezi un program de marketing virtual care garantat sa devina un viral. Este nevoie de multa planificare si noroc.
Atunci cand produceti un video viral pentru domeniul medical folositi cei mai creativi membri ai echipei si permiteti-le sa creeze un spot convingator, care sa atraga, care nu are nicio legatura cu brandul sau cu mesajele cheie ale lui. Folositi primele 40 de secunde pentru a distra publicul, decat pentru a forta niste mesaje. Experimentati cu un videoclip care sa nu coincida cu imaginea firmei. Mai mult ca sigur veti avea sansa de a atinge un public nou si diferit pe Youtube, daca clipul este nebranduit.
 
Ideea de a folosi marketing pe web de catre companii este inca una noua. Crearea si publicarea de clipuri simple este foarte usoara. Aveti nevoie doar de o camera digitala si de un cont de Youtube. Exista numeroase programe de editare pentru ca clipul sa arate mai profesionist.
 
9 sfaturi pentru a folosi Youtube pentru marketing viral
 
1. Crearea unui videoclip este usoara, iar postarea lui pe Youtube este gratis – filmati clipul folosind o camera video digitala si copiati-l pe calculator. Puteti apoi sa urcati clipul pe Youtube sau sa il editati cu un program. Mai putin inseamna mai mult atunci cand vine vorba de efecte speciale.
 
2. Nu trebuie sa angajati un profesionist. Un clip facut acasa poate functiona foarte bine si este adesea preferat. Un clip interesant si autentic poate fi mai bine observat de oameni.
 
3. Videoclipul nu trebuie sa depaseasca 3 minute – mai bine creati o serie de clipuri decat sa realizati unul prea lung.
 
4. Creati o descriere clara si specifica a clipului – o componenta critica a clipului este titlul care trebuie sa fie descriptiv si unic. Folositi cuvinte cheie descriptive pe care oamenii le-ar putea folosi pentru a cauta clipul. Utilizati categorizarea corecta astfel incat clipul sa fie usor de gasit.
 
5. Nu incercati sa pacaliti publicul prin publicarea unor clipuri false care sa para generate de consumatori. Comunitatea Youtube este foarte specializata in a identifica clipurile false si cel mai probabil brandul va avea de suferit.  
 
6. Invitati consumatorii sa se „inscrie” (submit) la videoclip – una dintre cele mai eficiente metode a folosi videoclipurile pentru marketing viral este sa creati un concurs in care utilizatorii sa isi inscrie propriile videoclipuri, ca apoi sa fie vazute de ceilalti. Cele mai bune clipuri vor fi premiate, iar brand-ul va expune clipul pe site/blog.
 
7. Creati o serie de clipuri similare pentru a starni interesul
 
8. Spuneti tuturor despre clipul vostru – crearea unui public necesita timp. Asigurati-va ca oamenii stiu ca videoclipul exista. Creati link catre clip de pe site-ul dvs. Mentionati clipul in e-mailuri sau newslettere si creati link catre clip in cadrul semnaturii mailului.
 
9. Asigurati-va ca blogerii care scriu pe domeniul medical stiu despre videoclip – trimiterea unui link catre videoclip sau comentand pe bloguri si lasand un link catre videoclip.